小米花二百万的Logo设计成这样!雷军的钱花的值不值?

发布于 2021-04-01 05:28

在环境之间不断运动

始终保持一种平衡的状态和个性

这也就是生命本身的样子

                                                                  ——原研哉

昨晚一则“小米新Logo”的热搜震惊了无数人的眼球,掀起了一场轩然大波。同时也让该Logo的设计者,知名的设计大师——原研哉再一次火出了圈。

那么我们先看看这个新Logo是什么样的吧!

看完的第一感觉:有变吗?

再看一眼

没看错吧

雷军花了二百万请原研哉来就是去了个圆角?

相信不少人看完会有以下感受:

  1. 就这?

  2. 我上我也行

  3. 雷总亏大发了

当然昨晚的评论区也热闹极了

然而从一个设计师的角度来看,光从logo与字体来看,确实与之前的Logo观感不同,主要体现在以下几点

  1. 颜色比以前较灰

  2. 曲率更加平滑,观感更加舒服

  3. xiaomi的字体调整,将衬线体改为更加平滑的字体

但真的要读懂小米的新Logo里蕴含的门道,我们得知道本次的设计者原研哉到底是何许人也

原研哉是日本中生代国际级平面设计大师、武藏野美术大学教授。说到MUJI大家应该都不陌生,而原研哉则是无印良品(MUJI)的艺术总监。

原研哉经常以谦虚但同时尖锐的目光捕捉生活中所需要设计的地方,挑战设计中的未知领域,不停开拓设计的新视野与地平线

那让我们来了解一下原研哉的作品是怎么样的吧。

更有体现MUJI生活价值观的地平线"宣传活动

那有着这样阅历和行业地位的原研哉大师,又是怎样设计出这次令人摸不着头脑的小米新Logo呢?

生命感从何而来?

原研哉在解决这一问题的同时,在方圆之间表达了自己对于Alive的的设计理念

Logo的变化不是简简单单的几笔就将方化为圆,更是蕴含着通过公式与曲率的推导。最后在视觉上选择了n:3时的最为合适的比例。

其实简简单单的化方为圆,是原研哉想表达的“赋予科技生命感”。原本的方正感磨平棱角后更是显得圆润,更加生动。

不仅是针对形状,更是针对内在的精神”是本次设计的核心。这一点也很好的迎合了小米迈向国际化的思路。

在探索科技与生命之间的关系,他做了进一步的解读:科技越是进化就越会贴近生命的形态。原研哉老师似乎像一个设计师中的艺术家,在设计中彰显着对未来与科技的展望。

你真的以为两百万的设计费只有一个logo吗,那就大错特错了。其实通常的VI设计(视觉识别系统)不仅仅只有一个logo设计,还有着企业标识图形、企业标准字等等,当然还有运用在产品上的包装、公务礼品、印刷品、办公用品等等。原研哉更是将整体的思路带入了小米的产品与视觉宣传中

是不是瞬间感觉到小米的logo与产品放在一起时更加融洽,更加有国际化设计的规范了

其实在当今不同的大牌在做logo设计时都会采取简化的思路,整体的观感中并无多余元素。极简又醒目的图案使人们看到就联想起某某公司品牌,同时这样的思路养成了当代人对logo的审美。

对于像小米这样的大型企业,logo的样子必然早已深入人心。基于辨识度与用户习惯,很少会彻底抛开以前的思路去创造一款全新的logo设计,如果这样做,会极大增加不确定性。如饱受诟病的IE,幸好新logo的推出伴随着浏览器体验的全新升级,不然谁知道又会创造出多少IE的龟速段子笑话。

因此个人认为原研哉在对小米logo再设计时的思路为:尽可能保留原有高识别度的配色、在logo的微调中使其更规范化、探索科技与生命的关系,使其更加符合小米面向国际化的,畅想引领新时代科技的身份。

当然对于这款logo设计的吐槽也是层出不穷,无数智慧的网友又对原研哉的再设计进行了再设计

但归根结底,设计作品的呈现,是甲方与乙方的共同体现,服务的甲方开心了,方案就是好的。

其实我们再将二者相比较来看,似乎又发现,确实是新logo更有味道一些。

但改动一个logo可以引起这样的轩然大波

要我说,其实原研哉和雷军都是大师吧。

PRODUCERTESS Design Team

WRITERSix

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