小红书发布五一数据:露营搜索量同比增长746%

发布于 2022-07-01 17:17

5月5日消息,小红书发布五一假期数据。显示露营热度连续第三年实现大涨,参与露营的城市、人群等更加泛化,“露营+”受到行业关注。数据显示,继2020年五一期间搜索量同比增长290%,2021年五一同比增长230%后,今年五一期间小红书上露营相关搜索量同比增长746%。

小红书出行内容负责人表示,从今年五一期间小红书上的数据,可以看到露营较前两年发生了三个明显变化。

首先,露营热度从南方向北方,从一线向二三四线城市延伸。总体看南方城市露营热度更高,但今年五一期间西安、青岛、沈阳等北方城市露营关注度增长迅速,其中西安露营搜索量同比增长约18倍,青岛同比增长约20倍。二三四线城市搜索量增速超过全国水平。

其次,参与人群更加泛化。露营不再只是年轻人的新玩法,家庭露营人群比例提升,亲子教育成为家庭露营的重要目的。

第三,露营成为吸引年轻人参与户外生活的入口,“露营+”获得更多关注。五一期间,与露营关系密切的户外运动,如飞盘、徒步、骑行、路亚、桨板等热度大幅上升,更多年轻人通过露营参与到户外生活之中,露营变得更加动态。数据显示,五一期间飞盘相关搜索量同比增长约40倍,徒步同比增长约4倍。

同时,露营+剧本杀、露营+市集、露营+民宿、露营+亲子教育等“露营+”的模式,也受到行业更多关注。

 /><br  /></p><p><p>针对露营发生的新趋势、新变化,“小红书Will未来品牌”在5月5日发表研究文章表示,中国露营市场正在迈入成长期。研究强调,借势露营热潮,在露营领域创建未来品牌需要具备三个要素:首先,建立主力产品的影响力,以大单品带动爆款品类,最终形成品牌效应;其次,产品需要进行系列化发展;第三,露营产品背后的文化内涵将越来越重要,品牌应注重传递产品背后的文化内涵。</p><p>据小红书出行内容负责人介绍,通过两年多来的运营,小红书站内已经拥有丰富的露营内容,并且完成了露营地预定、露营装备选购的交易闭环,在小红书内容与交易生态下,越来越多户外新兴品牌正加速成长。(一橙)</p></div><p style=本文来自网络或网友投稿,如有侵犯您的权益,我们将第一时间删除。

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