抖音电商图书行业发展数据报告:直播带动图书销售额同比增长143%

发布于 2022-07-01 17:22

4月23日消息,“世界读书日”之际,《抖音电商图书行业发展数据报告》(以下简称“报告”)发布。过去一年,在直播和短视频的带动下,抖音电商平台日售图书超45万本,月消费人数超1000万,同比增长205%。

截至2021年12月,直播带动图书销售额同比增长143%;短视频因起点较高,表现相对平稳,带动销售额同比增长64%。

报告显示,2021年,平台内图书出版企业号数量持续增长,到年底已接近1万,同比增长134%。

2020年以来,抖音图书相关内容搜索量持续走高,最高峰时超过1.4亿。到2021年底,图书相关知识月投稿人数已接近3000万,同比增长43%。从创作内容上来,“书籍推荐”同比增长441%,成为增幅最大的品类。

报告显示,万粉以上创作者是图书销售的主力军,尤其是1万至300万粉丝的中腰部创作者,他们贡献了平台上超过七成的销售额。

报告显示,女性更爱在抖音电商买书。在图书消费人群中,女性占比71%,其中31至40岁的人数最多,最喜欢购买儿童读物和成长励志类图书。

从地域上看,广东人买书量居全国第一,最爱买经济、管理和计算机类图书。山东、江苏、河南和浙江紧随其后。报告显示,为保护平台内图书版权,抖音电商出台多项举措,持续加大治理力度。

 style=text-align: center; margin: 0px auto; display: block; /></p><p><p>在正版图书保护方面,抖音电商上线知识产权保护平台,为各版权方开通线上维权专属通道;与京版十五社反盗版联盟签订图书正版保护合作备忘录,在品牌合作、维权绿色通道、主动防控、线下专案打击等方面展开深入合作,共同维护和完善知识产权保护合作机制。</p><p>在打击盗版侵权方面,抖音电商主动清剿违规商家,积极配合警方调查。去年,抖音电商发现多家店铺在平台销售盗版图书,遂向警方举报。警方调查后,抓捕3名犯罪嫌疑人,冻结涉案资金1100余万元,查扣盗版图书十余万本。</p><p>在宣传知识产权保护方面,抖音电商上线相关教育视频和直播课,提升商家和达人对知识产权保护规则的认知,并发起短视频系列栏目《防伪dou知道》,积极提升公众知识产权保护意识。(一橙)</p></div><p style=本文来自网络或网友投稿,如有侵犯您的权益,我们将第一时间删除。

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