移动信息时代,户外广告如何生存?

发布于 2021-06-17 16:34

在信息爆炸的时代,越来越多的广告充斥在人们的日常生活中。嘈杂的传播环境下,很多的广告信息往往会被人们略过,受众的注意力逐渐成为各大广告商追逐的稀缺资源。人们对品牌的认知如何实现从“看”到“看到”再到“抵达”,成了备受关注的问题。

随着技术的发展变化,各种新兴媒体层出不穷,广告形式也在不断兴衰更替,户外广告却依旧赢得诸多商家、品牌的选择与青睐,发挥着举足轻重的作用。我们每日辗转于各个地点之时,会产生大量的即时需求,消费行为也随之产生。户外广告嵌入了这些生活环境中,作为人们日常生活的一部分,都始终稳定地产生广告效果。

随着“互联网+”趋势的发展,户外广告开始和更多新兴媒体进行跨平台合作,提升广告效果,也给了户外媒体越来越多的发展机遇。从LED到WiFi覆盖,户外广告也在不断创新中得以发展。
在大数据广泛应用之前,广告投放的触达率和效果难以评估,成为业内难题。如今大数据在广告业也得以深入应用,打破了传统广告行业的固有思维。尤其是在户外广告行业,更是让仅以客流量来评估广告的覆盖效果的情况得以改善。现在许多传统的户外广告都能与互联网平台及数字媒体结合,让用户从被动接受到主动互动,逐渐改变着人们对传统户外广告的固有印象。
“互联网+”正在改变人们印象中的户外广告牌,而技术的加持则能够让这种带有天然优势的传统广告形式在移动互联网时代也能得到长足的发展。


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