抖音信息流广告是怎么投放的?

发布于 2021-07-29 11:27

抖音信息流广告的具体投放业务已经整合到字节跳动官方营销服务品牌巨量引擎上了,所以想做抖音广告,可以直接找其官方投放渠道巨量引擎广告投放平台,也可以联系代理商开户投放广告。

一、抖音信息流广告平台介绍

抖音信息流广告是在“推荐”页面内出现的广告,即用户日常“刷”的最多的页面。在用户下滑观看新视频时,不定期插入视频广告,它们并不是粗制滥造的,相反因为抖音的审查机制,这些视频大多制作精良并且富有创意,不会对用户使用体验造成干扰。

二、抖音信息流广告投放

抖音信息流广告投放需要客户进行以下准备:

(1)较为优质的视频素材

(2)优质的广告落地页,并且该落地页也是需要在开户前进行审核

准备好资料就可以在广告后台操作推广了。深圳厚拓是抖音信息流广告的一级代理商,可以为广告主提供广告开户,广告素材制作,广告投放优化等服务。

抖音信息流广告后台设置包括:性别、年龄、兴趣、关键词、城市地区、作息时间、天气、职业、运营商、手机操作系统、手机品牌、网络类型、文章类别、根据用户兴趣不同动态显示广告标题、消费者网购行为等等.

抖音的机制是根据兴趣投放,广告内容尽量做的优质,并且契合到24岁以下的人群(抖音85%的人群都是24岁以下),能匹配到特定的目标用户,再进行优化调整,这样才能最大化的保证广告效果。

三、抖音广告形式以及计费模式介绍

1、抖音广告投放分竞价购买和保量购买两种方式

竞价方式可通过今日头条广告后台直接操作投放,有大图、小图、组图、视频4种素材格式,可选cpc、cpm、ocpm 任意一种计费方式,这种方式适合绝大多数广告主。

保量方式(GD)需要和工作人员具体对接,按CPM计费,确定好预算后一次性投放,一般一个M市面价格240元,1000个M起投。具体操作价格另议。这种方式的优点是确保了未来某段时间能够获得预期的流量。

抖音投放广告是在今日头条后台上,收费模式,价格及广告精准定向是跟今日头条一致的,只需要开通今日头条广告,在广告后台自己设置投放就行。如果想做竞价投放的话,开户首充需要5000元。

2、抖音广告计费模式

CPM(Cost Per ThousandImpression) 每千人成本:只要向足够量级的用户展示了广告主的内容,广告主就为此付费。按此计费的广告一般是以品牌展示和产品发布为主。总体来说效果不是很好,但是却能给客户带来稳定的展示流量。

CPA(Cost Per Action) 每行动成本:按投放实际效果计价的广告,这里的行动成本可以是:

电话咨询,即一个客户咨询电话所需费用;

表单提交,即用户提交一次个人信息所需费用;

单次下载成本,即APP被下载一次所需要的费用。

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